色彩的沖擊力能更好的傳達(dá)信息，達(dá)到廣告的促銷作用。同時色彩能反映出事物的本色與本質(zhì)。恰當(dāng)?shù)纳蕬?yīng)用，猶如“點(diǎn)睛之筆”，很大程度上決定著設(shè)計(jì)的成敗。因而，廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用應(yīng)在考慮到其物理作用的同時，還要準(zhǔn)確的掌握色彩心理的感染作用，達(dá)到描述、引導(dǎo)的目的。
色彩除了能帶給人們不同的心理情感，也能夠在生理方面產(chǎn)生不同的視覺效果。
強(qiáng)弱 -- 暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強(qiáng)。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強(qiáng)。
輕重感 -- 明度高的物體感覺輕，明度低的物體感覺重。
空間感 -- 明度較高的色彩感覺遠(yuǎn)，明度較低的色彩感覺近；純度高的感覺近有前進(jìn)感，純度低的感覺遠(yuǎn)有后退感；暖色感覺近，冷色感覺遠(yuǎn)。
味覺感 -- 生活中的特定的規(guī)律，使人形成一種習(xí)慣，如黃綠色、綠色(青蘋果、綠葡萄等)給人酸味感；白色、乳黃色、粉紅色(鮮奶油、糖果等)給人甜味感；茶色、暗綠色、黑色(咖啡)給人苦味感；紅色、濁黃色(辣椒、芥末)給人辣味感。
在廣告設(shè)計(jì)中，要靈活掌握色彩的生理功能就會有意想不到的效果。如能更好的突出主次關(guān)系避免紊亂，制造強(qiáng)烈的視覺沖擊，快速傳達(dá)主要信息等。推薦閱讀：顏色技巧！設(shè)計(jì)師該如何搭配色彩？
色彩是人類抒發(fā)情感的重要手段，具有強(qiáng)烈的情感表達(dá)力。色彩心理源于色彩的通感，這種通感是人類長期的生理感受知識所積累的視覺經(jīng)驗(yàn)，因而具有共同性。色彩在廣告中的運(yùn)用，設(shè)計(jì)師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先必須了解色彩心理通感。
紅色：活躍、熱烈,隆重。紅色象征吉祥、幸福、喜慶、紅火,成為節(jié)日慶典的主色調(diào)，它有活躍的生命力。
黃色：明度最高的色彩。輕快、活潑、自由、開朗、光明、豐收的顏色。
橙色：溫暖、香甜、渴望、健康的顏色。綜合了紅黃的優(yōu)點(diǎn)，溫暖明快兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn)，明度柔和。
藍(lán)色：清涼、博大、深邃的顏色。象征著宇宙、天空、大海。極端的冷色與紅色截然相反，藍(lán)色讓人感到超脫，遠(yuǎn)離世俗，使人變得沉靜、理智、憂郁、陌生、孤獨(dú)；脫離世俗的感覺使其也成為永恒的承諾。
綠色：人類永恒的主宰。清新、生機(jī)勃勃、干凈、和平、安全的顏色，它是大自然之色，生命之色，希望之色。具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗，綠色與尚未成熟的果實(shí)的顏色一致，因而給人青澀的感覺覺。
紫色：典雅、高貴、氣質(zhì)、貴族、奢華、浪漫的顏色。因?yàn)槠洳怀Ｒ姡揖C合紅藍(lán)之長，低調(diào)而熱情，故而神秘、高貴、穩(wěn)重、含蓄。
色彩怎樣在廣告中運(yùn)用的恰到好處，不是沒有規(guī)律的。在商業(yè)廣告中，色彩的價(jià)值就是體現(xiàn)商品的一些本質(zhì)以及美化。例如：
工業(yè)電子科技類 -- 這類產(chǎn)品多講求功能性、實(shí)用和效益，要給消費(fèi)者耐用、堅(jiān)固、科技感。所以在色彩上多采用深沉、穩(wěn)重、理智的色調(diào)。如沉穩(wěn)的高級灰，象征天空和宇宙的藍(lán)色，低調(diào)樸實(shí)的黑色，神秘的紫色等傳達(dá)給顧客科技感和厚重感。
食品類廣告 -- 這類產(chǎn)品多講求營養(yǎng)、美味和安全，要給消費(fèi)者香甜可口、回味無窮的感覺。在色彩選用上多用些暖色調(diào)，純度較高是食物色澤潤滑，且要接近食品本身的固有色，使人聯(lián)想到可口誘人的美味，如橙色、嫩黃色、乳白色，通過這種色彩的聯(lián)想刺激受眾的食欲和購買欲。
化妝品、嬰兒用品類廣告 -- 這類產(chǎn)品多講求健康、衛(wèi)生，給消費(fèi)者靚麗清新，安全可靠的感覺。在色彩上多選用淺灰系列純度高的色彩，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，傳達(dá)健康、優(yōu)雅、柔和、高品質(zhì)的感覺。
旅游類廣告 -- 這類廣告多要求一種天然、環(huán)保、脫離世俗、輕松的感覺。在色彩中應(yīng)選用活潑、生機(jī)勃勃、明快的明度高純度高的色彩。如給人理智、安全、生命力感覺的藍(lán)色、綠色、黃色。
藥品類廣告 -- 這類產(chǎn)品講求安全、衛(wèi)生、健康。在色彩上多采用冷色調(diào)，綠色、白色、藍(lán)色，給人以安全、衛(wèi)生和信任感；而紅色代表鮮血、生命，所以給人元?dú)狻⒒盍Φ母杏X。
玩具類廣告 -- 這類廣告主要針對兒童，要表現(xiàn)出活潑、天真、純潔的感覺。在色彩上多選用鮮亮的對比強(qiáng)烈的色彩。如嫩綠色、檸檬黃、天藍(lán)色、玫紅色等。 推薦閱讀：色彩對比！在廣告設(shè)計(jì)中的“玄機(jī)”
色彩在廣告中起到至關(guān)重要的作用，它是廣告最先吸引眼球的所在。廣告色彩的合理搭配，能突出產(chǎn)品的美感特征，能引導(dǎo)人們從美學(xué)意義上去了解和鑒賞，在精神上認(rèn)識和享受設(shè)計(jì)主題，使人們在了解的過程中得到美的享受。